"החמרת העונשים לעברייני מין"- עצומה שאני יצרתי.
הסבר על העצומה:
בתקופה האחרונה אני שומעים על יותר ויותר מקרים של אלימות מינית: הטרדות מיניות, אונס וחדירה לפרטיות(הפצת תמונות למשל). אחת הסיבות להמשך קיום בעיה זו בחברה הישראלית היא לעתים טיפול לא מועיל במקרי אלימות מינית.
במקרים מסוג אלימות מינית אפשר לראות כי פעמים רבות העונש שניתן לנאשם בעבירה הוא פעוט ולעתים אף אינו מחמיר מספיק כפי שאמור להיות. לפעמים תיקים משפטיים של מקרי אלימות מינית נסגרים עקב סיבות שונות כמו: חוסר ראיות, חוסר עניין לציבור וסיבות נוספות.
במקרים נוספים עבריין מקבל את עונשו אך לאחר זמן קצר מתקופת ריצוי העונש הוא משוחרר עקב הקלה בתנאים. המערכת המשפטית לא מתייחסת למקרים הללו בחומרה הנדרשת ובכך משחררת עברייני מין לרחובות שבהם יוכלו לבצע עברות מין נוספות, ובכך המערכת מסכנת את הציבור בישראל.
הטיפול הכושל של המערכת עלול להוביל לנפגעים נוספים ובנוסף לתחושה של חוסר בטחון של האזרחים במדינה. מהדברים הללו ניתן להבין כי יש לשנות את שיטת השיפוט ומתן העונשים לעברייני המין וכי על המערכת בישראל להתייחס בחומרה רבה לעבריינות מסוג זה מכיוון שלה השלכות רבות על חיי הנפגעים.
פניית מסר-
הדרך היצירתית שהמפרסם בוחר לפנות לקהל היעד במטרה להעביר את המסרים. ישנם שני סוגים: פניית מסר שכלית ופניית מסר רגשית.
פניית מסר רגשית- מוכרת גם כגישת המכירה הרכה. מתבססת על ההנחה שהדרך לעורר עניין הצרכנים במסר היא באמצעות חוויות וריגושים. פרסומות כאלה מתמקדות בבניית מערכת אסוציאטיבית המקשרת רכישה\ שימוש במוצר או במותג עם מילוי הצרכים הפסיכולוגים. מערכת האסוציאציות אינה מיועדת למכור את המוצר בתווך המידי , אלא להותיר רושם על הקהל. המטרה שישפיע על קבלת ההחלטות של הצרכן לטווח הארוך. פרסומות הנוקטות בגישה זו אינן מספקות מידע על המוצר המפורסם אלא מציגות אווירה תדמיתית מושכת סביבו שמבטיחה לצרכן חוויה מיוחדת בשימוש במוצר המפורסם.
פניית מסר רגשית בטקסט -
אני בחרתי להציג את הנושא בצורת עצומה. כך אפשר לפנות לציבור וגם אולי ליצור שינוי. בעצומה זאת ישנה פניית מסר רגשית שפונה לקהל היעד הרחב שצריך להחמיר את העונשים לעברייני מין משום שהשחרור שלהם לפעמים פוגע בנפגעים. בנוסף הפנייה היא קריאה להזדהות עם נפגעי התקיפות המיניות ובכך יותר אנשים יחתמו על העצומה. הדרך לעורר את הקהל היעד הוא בעזרת חוויות וריגושים, אולי מישהו עבר תקיפה מינית ורוצה לפעול למען המטרה, מישהו שמכיר אדם שעבר תקיפה מינית וכולי. המטרה היא להשאיר רושם על הקהל ולא ישר לגרום להם לחתום. זהו מאבק על צדק חברתי. המטרה היא לעורר את האנשים לפעול מתוך הרגש. העצומה מעבירה תחושה של בעיה בחברה הישראלית שיש להוקיע מהשורש ורק האנשים יכולים לעזור פתור את הבעיה בעזרת חתימה על העצומה.
קמפיין אזרחי-
קמפיין פרסומי הוא מסע תעמולה פרסומי שיש לו עמוד שדרה רעיוני ומטרה משותפת שיוצרים יחד שילוב של תקשורת שיווקית. מסעות הפרסום מופיעים באמצעי התקשורת השונים לאורך תקופת זמן מסוימת ולשם מטרה מוגדרת. כל קמפיין פרסומי כולל קונספט ומסר (קונספט- הרעיון המרכזי החוזר על עצמו בסדרת פרסומות; מסר- ההבטחה השיווקית של המוצר).
הקמפיין הפרסומי אינו צריך להסתפק בערוצי תקשורת, והוא עשוי לכלול הזמנת סקרים, חלוקת מזכרות, אימוץ ארגונים, ולמעשה כל דבר שיבוא את הנושא המרכזי למודעות קהל היעד ויניע אותו לפעולה.
קמפיין פרסום חברתי- מסע פרסומי שנועד לקדם מטרות ושירותים חברתיים שאינן למטרת רווח (החמרת העונשים לעברייני מין) . מה המטרה של הקמפיין? מי הגוף המממן? מי אוכלוסיית היעד של הקמפיין? מה מוכרים בקמפיין?
קמפיין פרסום חברתי בטקסט-
העצומה נועדה לקדם נושא חברתי חשוב שנמצא במודעות העולמית והישראלית בפרט. החמרת העונשים לעברייני מין היא נושא חשוב מאוד מבחינות רבות. העצומה אינה למטרת רווח אלא רק לקדם מטרה חברתית. המטרה היא לאסוף מספיק חתימות בכדי לפנות מול השלטונות בנושא ובכדי להראות שינה מודעות חברתית לנושא הכאוב וישנו עניין של הציבור. אין גוף מממן משום שזה ללא מטרות רווח. אוכלוסיית היעד של הקמפיין היא כל האוכלוסייה שקרובה לנושא או שאכפת לה ממנו.
אקטיביזם-
אמצעים לקידום, עיכוב או הכוונה של שינויים ומצבים חברתיים, כלכליים, פוליטיים או סביבתיים, ע"י נקיטת עמדה ופעולה פומבית. שיטה התובעת להגיב באופן נמרץ ובפעולות של ממש למצבים חברתיים, כלכליים או מדיניים. אקטיביזם יכול להתבטא ע"י פעולות יומיומיות המשקפות אמונה מסוימת או ע"י מספר פעולות קיצוניות בודדות.
אקטיביזם חברתי מדבר על פעילות חברתית שבמסגרתה מובילים שינויים חברתיים במגוון תחומים, זוהי אזרחות פעילה שמטרתה ליצור שינוי בחברה.
אקטיביזם בטקסט-
העצומה היא אמצעי לקידום המודעות לנושא התקיפות המיניות ועברייני המין. נקיטת העמדה היא החמרה של העונשים לעברייני מין ונקיטת פעולות למען ההישארות שלהם בכלא לאורך זמן בכדי למנוע נזק חברתי. האקטיביזם מתבטא בצורת העצומה, העצומה משקפת את העמדה והאמונה שלי שיש לעמוד לצד נפגעי התקיפות המיניות ולחזק אותם.
האקטיביזם החברתי מבטא את ההיעמדות לצד נפגעי התקיפה המינית, שינוי העמדה החברתית על תקיפות מיניות אצל האוכלוסייה הרחבה. העצומה מבטאת אזרחות פעילה שמטרתה ליצור שינוי חברתי.
שאלה מהותית
למה בעצם אדם פועל למען יצירת שינויים והעברת מסרים החשובים לו?
תשובה:
כאשר אדם מנסה להעביר מסר חברתי או ליצור שינוי הוא עושה פעולה בשם אקטיביזם. הוא נוקט עמדה ופעולה פומבית. הוא מצפה לתגובות נמרצות ופעולות ממשיות למצבים חברתיים, כלכליים או מדיניים. זה יכול להתבטא ע"י פעולות יומיומיות או מספר פעולות קיצוניות בודדות. פניית המסר נעשית בדרכים שונות ויצירתיות במטרה להעביר את המסר.
שיטה שאיתה הפרט יכול להעביר את המסר שלו היא קמפיין פרסומי. כלומר מסע פרסום בעל רעיון העומד מאחוריו. מסעות הפרסום מופיעים למשך זמן רב והם בעלי מטרה מוגדרת- העברת המסר לקהל היעד ולהביאו לפעולה. בעצם האדם מנסה להעביר מסרים בכדי לממש את מטרותיו בתחומים השונים. אם נקיטת העמדה שלו תביא לפעולות נרחבות שלא נעשות רק על ידו, כלומר הוא הצליח להעביר את המסר לקהל היעד, אז הוא ירגיש טוב עם עצמו ויגיע למימוש עצמי. בנוסף לכך, השינוי שאותו הוא יביא ישפיע על החברה ובכך האדם יממש את רצונותיו וגם יתרום לחברה.
